Аудит рынка и ЦА:
Выявили ключевые сегменты (энтузиасты тюнинга, владельцы премиальных авто, таксопарки, бизнес на брендировании) и их истинные мотивы (статус, уникальность, защита, реклама).
Вызов
(Боль Клиента):
ROLAN столкнулся с кризисом идентичности.
Несмотря на отличное качество продукции, их бренд:
Терялся в море конкурентов:
Рынок перенасыщен предложениями, покупатели видели "еще одну пленку".
Не мог обосновать премиальную цену:
Качественные материалы стоили дороже, но бренд не передавал эту ценность.
Не вызывал эмоций:
Упаковка и коммуникации были техническими и безликими, не отражая страсти клиентов к тюнингу и самовыражению.
Недостаточная лояльность:
Покупатели выбирали по цене, а не по приверженности бренду.
Слабый digital: Сайт и соцсети не привлекали и не конвертировали.
Решение: Глубокий Стратегический Брендинг
Стратегия Бренда:
Не просто сделали "красиво". Переосмыслена суть бренда и его коммуникация с аудиторией:
УТП:
Сформулировали не вокруг "пленки", а вокруг "Превращения Авто в Эксклюзивное Заявление Стиля". Акцент на трансформации и самовыражении.
Позиционирование:
Из "поставщика материалов" в "Создателя Авто-Идентичности". Бренд-хаос стал брендом-героем для тех, кто хочет выделиться.
Тон голоса:
Энергичный, экспертный, вдохновляющий, с легким драйвом.
Решение: Глубокий Стратегический Брендинг
Стратегия Бренда:
Не просто сделали "красиво". Переосмыслена суть бренда и его коммуникация с аудиторией:
Нейминг:
Укрепили ROLAND, добавив слоган: "ROLAND: Твой Стиль. Твой След."
Логотип:
Динамичный, современный символ, сочетающий элемент трассы/движения и виниловой пленки. Цвета: Уверенный синий (надежность, технологичность) + Энергичный акцентный цвет
Система Упаковки:
Премиальные материалы, четкая иерархия информации, фото реальных крутых авто в пленке ROLAND на лицевой стороне. Каждая коробка – мини-реклама.
Фирменный стиль:
Удобные гайдлайны для всех носителей (от сайта до мерча
— Бесплатные Сайты и CRM.